Jede Seite hat neben den Überschriften im Text auch einen eigenen Titel. Dieser Titel ist nicht nur einfach da, sondern wird insbesondere von den Suchmaschinen mit besonderem Interesse beobachtet. Daneben hilft er Ihren Lesern, sich schon anhand des Titels einen ersten, groben Überblick verschaffen zu können, was ihn auf der Seite erwartet und ob es sich lohnt, diese Seite aufzurufen.

• Haben Sie einen aussagekräftigen Titel gewählt?
• Enthält der Titel die wichtigsten Stichworte, die im Text der Seite vorkommen?
• Sind diese Stichworte typische Suchbegriffe, die Ihre Leser bei den Suchmaschinen eingeben?

Jede Seite sollte den Text mit einer oder mehreren Überschriften strukturieren und dem Leser Anhaltspunkte für den jeweiligen Inhalt des oder der Abschnitte geben. Insbesondere versierte Schnell-Leser neigen im Internet dazu, die Seiten quer zu lesen, sich also an den Überschriften zum interessanten Inhalt zu hangeln.

• Beschreiben die Überschriften den Inhalt des folgenden Textes deutlich?
• Wurden in den Überschriften wichtige Schlüssel- und Reizwörter verwendet, die dazu geeignet sind, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen?
• Sind diese Schlüssel- und Reizwörter typische Suchbegriffe, die Ihre Leser bei den Suchmaschinen eingeben?

Im Fließtext werden Inhalte, wie Angebote, Dienstleistungen oder die Arbeit des Unternehmens beschrieben. Doch diese Beschreibung sollte nicht als Fülltext gesehen werden, sondern den Leser in seinen Bann ziehen und ihm die erwarteten Informationen bieten. Zugleich darf der Text aber auch nicht zu lang sein. Leser, die auf der Suche nach Informationen auf Ihre Seiten gelangen, wollen keine Bücher lesen, sondern Informationen erhalten!

• Ist der Fließtext kurz und prägnant geschrieben, nachvollziehbar strukturiert und vermeidet er lange Füllpassagen, die nur aus Allgemeinplätzen bestehen?
• Enthält er wichtige Schlüssel- und Reizwörter, die geeignet sind, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhöhen, und sind diese geeignet hervorgehoben? Achten Sie hier insbesondere darauf, dass höchstens jedes 10. Wort ein Schlüsselwort sein sollte, um optimale Suchmaschinen-Ergebnisse zu erzielen.
• Sind diese Schlüssel- und Reizwörter typische Suchbegriffe, die Ihre Leser bei den Suchmaschinen eingeben?

„Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte.“, heißt es im Volksmund. Das gilt auch für das Internet. Dennoch ist nicht Masse, sondern Klasse gefragt. Vermeiden Sie Bilder, die „nur schön“ sind, wenn Sie nicht eine spezielle Stimmung einfangen wollen, die den Besucher Ihrer Website beim Lesen unterstützen kann.

Beispielsweise ist ein Herbstbild, das einen Sonnenuntergang des Altweibersommers darstellt, durchaus geeignet, wenn Sie eine melancholische Stimmung forcieren wollen; aber nicht sehr nützlich, wenn dieses Bild neben einem Text steht, in dem Sie Ihre technischen Dienstleistungen nüchtern beschreiben.

Darüber hinaus sind Bilder immer ein zentraler Blickfang. Deshalb sollte das Bild den Text grafisch untermalen, indem Diagramme oder Abbildungen der Produkte dargestellt werden, die besonders „kauf-motivierend“ sind, mindestens aber Aktivitäten des Lesers veranlassen oder unterstützen.

• Ist die Bildgröße angemessen? Zu große Bilder „erschlagen“ den Besucher leicht, wenn sie nicht als reiner Textersatz verwendet werden; zu kleine verlieren die Botschaft.
• Ist die Information des Bildes klar erkennbar und fordert sie den Leser ggf. zur Aktivität auf?
• Ergänzt das Bild den umgebenden Text durch zusätzliche Informationen?
• Ist der Name des Bildes dem Inhalt der Seite angemessen? Suchmaschinen können Bilder nicht wie Menschen betrachten. Sie orientieren sich daran, wie das Bild heißt, wie groß es ist und an welcher Position es auf der Seite steht.

Denken Sie daran, dass Ihre Website nicht, wie etwa Flyer oder Broschüren, in Beton gegossen wurde. Sie können jederzeit Verbesserungen vornehmen, wenn Sie bessere Formulierungen finden oder neue Bilder haben.

Und Sie sollten häufig Verbesserungen vornehmen! Zunächst einmal wird die Seite dann wieder für Leser interessant, die schon einmal oder sogar mehrfach auf der Seite waren. Darüber hinaus wird die Seite nun auch für Leser interessant, die bisher nichts Besonderes dort gesehen und deshalb auf einen Besuch verzichtet haben.

Und schließlich erkennen die Suchmaschinen, dass neue Inhalte auf der Seite vorhanden sind, so dass die Seite automatisch eher als Suchergebnis angezeigt wird.

Sie sehen: Es ist gar nicht so schwer, mit eigenen Mitteln und ganz ohne fremde Hilfe attraktive Webseiten zu gestalten und ganz nebenbei auch besser gefunden zu werden. Natürlich verlangt es ein wenig Übung. Aber das Internet – und insbesondere Ihre Website – sind keine statischen Medien, sondern können, dürfen und müssen sich ständig verändern, um attraktiv zu bleiben. Experimentieren Sie ruhig. Und denken Sie immer daran: Sie machen die Website FÜR ihre Kunden; nicht WEGEN ihnen. Behalten Sie die Perspektive Ihrer Kunden im Blick, dann können Sie nicht viel falsch machen.